Coca-Cola, 1ère marque du monde selon la dernière étude de Interbrand et Businessweek, vaut $120 milliards grâce à la valorisation de sa marque. Sans sa marque, la société ne vaudrait que $50 milliards. Chiffre édifiant et révélateur de la puissance d'une marque !
La marque doit plus que jamais connecter émotionnellement avec les consommateurs pour les séduire et les fidéliser. Elle ne se définit plus seulement par un nom ou un logo ou les produits/services qu'elle représente, mais par une expérience et une attitude.
Une marque se doit d'être forte, authentique et durable. Elle incarne les valeurs fondamentales de l'entreprise. Une attention toute particulière doit y être portée que vous soyez une PME ou une multinationale.
Comment positionner les valeurs de l'entreprise au cœur de la marque ? Comment créer une marque emblématique ? Comment faire évoluer la perception d'une marque auprès des consommateurs ? Comment garder une marque cohérente à la fois avec son histoire et son évolution et avec les besoins constamment renouvelés des consommateurs ? Comment s'inspirer des stratégies des grandes marques lorsque l'on est une PME ou un indépendant ?
Venez découvrir lors de ce First l'importance du branding grâce à des cas pratiques et des exemples concrets.
((( Michael Mesfin Sociologue des marques, Spécialiste en sciences de la communication et des médias, fondateur et directeur associé de Siltan
''Les valeurs de l'entreprise au cœur de la marque'' Après une expérience de près de 6 ans en agence de communication dans le planning stratégique, Michael Mesfin prend la direction marketing d'INTRAS Assurances durant 4 ans. Fin 2007, il lance Siltan, un cabinet de conseil spécialisé dans la culture des marques, où il développe le concept d'"Organic Branding", une perspective où les usagers, la science des services et l'innovation tiennent une place essentielle.
''Moving a brand with the times'' Jane Shah has worked in the industry for over 10 years in both agency and client-side roles. She has a breadth of international brand and communications experience, having worked in the UK and Australia. Whatever the industry you're working in or product you're selling, her belief is that the power of a strong brand is something no business can do without if it wants to achieve its business goals. Anthony Lamy est Head of Interactive chez Saatchi&Saatchi, en charge d'Orange et responsable du développement digital de l'agence. Il a travaillé depuis 10 ans tant chez l'annonceur qu'en agence aux USA pour Schick/Wilkinson Sword et en Belgique pour Electrabel et Mobistar (membre du groupe Orange). En agence, ses mandats principaux ont été Masterfoods, JTI, Bel ou Henniez.
''Le pouvoir du Branding, ou quand le marketing devient une arme de valorisation'' Nouveau CEO de TechnoMarine Genève et président de la marque Concord (MGI Luxury Group) de 2006 à 2009, Vincent Perriard est un spécialiste dans la création de marque ainsi que dans leur développement et leur repositionnement. Il a notamment été directeur en communication et marketing au sein de Audemars Piguet, puis vice-président en marketing international pour Hamilton (Swatch Group) avant de devenir CEO de Brand DNA à Paris 2000.
''Les enjeux d'une marque territoriale'' Actif depuis plus de 10 ans dans le marketing, notamment chez Polaroid et l’Institut Economie et Services de la HES-SO Valais, Raphaël Favre a participé au développement de la « marque Valais » dont l’objectif est de mettre en place un marketing territorial innovant pour promouvoir le canton du Valais, ses produits et ses entreprises. Basée sur des valeurs reconnues et partagées, la marque Valais favorise une interprétation moderne des valeurs traditionnelles et culturelles du canton, en mettant l’humain au centre de toutes ses activités.
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FER, Genève Rue de St-Jean 98, près de la gare CFF Plan d'accès
Comment s'y rendre ? Parking : parking payant du Seujet (à proximité immédiate) ou parking gratuit sous la FER Genève (nombre de places limité) indiqué par le panneau suivant "Parking privé - Centre Interprofessionnel - CIP" Depuis la gare : 10 minutes à pied par le boulevard James-Fazy En tram : Ligne 13, 14 ou 15 arrêt "Isaac-Mercier" direction Palettes/ Bachet-de-Pesay
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