Alors que les grandes entreprises négocient des campagnes de TV, radio, presse de plusieurs centaines de milliers de francs par année, un nombre croissant de PME recherche d'autres opportunités non conventionnelles et peu coûteuses d'attirer l'attention. On parle alors de positionnement de niche, de marketing viral, marketing low cost ou marketing de réseau. Ces approches sont regroupées sous l'appellation "Guérilla Marketing". La référence militaire est intentionnelle. Au lieu de sortir la batterie lourde de communication de masse et souvent peu efficace auprès d'une audience peu réceptive et habituée à ignorer les assauts de la publicité, le Guérillero descend dans la rue et adopte une tactique de proximité. N'oublions pas que les PME de moins de 9 employés représentent 88% du tissu économique, soit en Suisse plus de 300'000 entreprises. C'est l'Américain Jay Conrad Lenvinson qui a lancé l'expression "Guérilla marketing". Il a écrit plus de 10 livres sur ce thème. Son premier livre a été publié en février 1989 sous le titre provocateur: "Guerrilla Marketing Attack: New Strategies, Tactics, and Weapons for Winning Big Profits for Your Small Business".

Pour en savoir plus

Cliquer sur Documents pour lire les articles de:

• Xavier Comtesse "La communication fractale" paru dans Com.In
• Elisabeth Chardon "Détournement de Mirador" paru dans Com.In
• Jérôme Vittoz "Le Guérilla marketing monte à l'assaut" à paraître dans PME Magazine de mai

Concours Air Glaciers Rezonance.ch

Ouvert à tous les participants à ce Market Tuesday: Tirage au sort à l'issue de la conférence
Prix: un week-end pour deux personnes en Corse, Sion - Calvi , en avion Air-Glaciers et deux nuits à l'hôtel Relais et Châteaux la Villa, hôtel **** Luxe

Dédicaces

A l'occasion de la sortie de leurs nouveaux livres, rencontrez:

• Barbara Polla et Pascal Perez "Vocation Créateurs", éditions du Tricorne
• Jean-Marc Pasquet, écrivain genevois pour son 3ème roman "Libre toujours" ou Haïti métaphore du monde, éditions JC Lattès

REMISE DU PRIX LIECHTI DE 50'000.-

La fondation René Liechti créée en mémoire de ce chirurgien orthopédique vaudois décédé du cancer en 1999, encourage l'étude et la recherche dans les arts visuels, et soutient des projets technologiques de jeunes entrepreneurs qui génèrent un progrès dans les domaines de l'environnement, la santé, l'éthique ou la lutte contre la pauvreté. M. Arthur Kamber, Président de la Fondation Liechti, remettra ce Prix annuel en ouverture de ce First Tuesday. Vous pourrez rencontrer et féliciter le lauréat !

• 16h30 Accueil
• 17h00 Conférence
• 19h00 Réseautage

Auditorium @ UBS Acacias Genève
Rue des Noirettes 35, quartier Acacias/Carouge
PARKING couvert UBS, gratuit dès 16h30

PANEL

Modéré par Victoria Marchand, rédactrice en chef de Com.In

Avec

• Jérôme Vittoz, économiste d'entreprise, chef de projet du site Rezonance.ch "Le Guérilla marketing monte à l'assaut"
• Pascal Schouwey, journaliste et formateur en communication "Investir les médias". Communiquer est une nécessité. Encore faut-il le faire à moindre frais. Les journaux, la radio, la télévision offrent des espaces de communication qu'il est impératif de savoir investir.

TABLE RONDE AVEC

• Marc-Olivier Gemmet, LR Communications
  "Et si les agences de communication appliquaient les techniques de Guérilla marketing à elles-mêmes ?"
• Véronique Luisier, Direction marketing, Air Glaciers
  "Pas de budget, le plein d'idées"
• Michel Navarro, Head Sales and Marketing – Senior Consultant , Agence Virtuelle
  "La guérilla marketing en Europe fait décoller Swiss "
• Kurt Hemecker, VP Business Development, Echovox will speak in english.
  "The risks and rewards of SMS with guerilla marketing"
• Gilles Aeby, Head of strategic planning, numéro10 sa branding, consulting & communication
  "J'ai 5 minutes pour vous dire que la guérilla, c'est de la dynamite."
• Judith P.Newby, Vice President, StreamLogics will speak in english
  "Big Marketing & Communication Solutions for Smaller Budgets" - use the Internet to extend the reach of your message whether for training, corporate communications, product demonstrations or service marketing. Replace expensive face-to-face meetings and long distance phone with less expensive more compelling web-based communication tools.

Entrée libre et gratuite mais inscription obligatoire en cliquant sur [Je m'inscris] ci-dessus.




MERCI A NOS PARTENAIRES PRINCIPAUX

MERCI A NOS PARTENAIRES MEDIAS

Au plaisir de vous rencontrer le mardi 4 mai à 17h00 Avec nos meilleures salutations

((( Genevieve Morand,
Rezonance.ch, People, Knowledge & Business Network Membre du réseau First Tuesday

Rezonance.ch - mai 2004